世界需要真品牌

世界品牌组织（联合国世界国际品牌发展委员会）执行主席　刘毅

5月10日，是第3个世界品牌日，也是中国品牌日。今年世界品牌日的主题是“品质品牌，共建健康”。

最近，全球媒体都不约而同地报道了两个现象：一受新冠肺炎疫情全球蔓延肆虐，全人类的健康安全已经严重受损；二国际贸易实务中假伪品牌商品已经成为仅次于贩毒的危害人类健康与安全的第二大毒瘤，并且继续在全球蔓延与泛滥，很可能会造就更大的全人类健康安全隐患。所以，支持真品牌，反对假伪品牌，成为今年世界品牌日的主项。

经济基础决定上层建筑，但决定经济基础的基础不是经济本身，而是实实在在的内、外贸易。其中，外贸是最能反映一个国家的制造业能力的硬指标。

从这次全球新冠肺炎病毒的全球蔓延，对世界各国企业的影响就可以说明问题，尤其是外贸企业家更是亲身体会和感受了国际贸易实务的重要性。

2018年全球的贸易总额39.342万亿美元，与前年同期相比较今年的外贸额少的可怜。决定外贸能否成功的因素很多，其中核心关键是你的产品（商品和服务）是不是国际品牌！是真品牌，还是假伪品牌！是什么级次的品牌，而非其他！

你的产品的品牌级次，就决定了你的产品在国际贸易中的地位与经济附加值！

制造业是每一个国家的经济命脉，制造业越发达，不但能够带来更多的就业岗位和越高的工业化经济，而且参加参与国际贸易实务的可能性越大、覆盖面越广；

品牌是每一个国家制造业的命脉，世界级国际品牌的质量越高、数量越多，制造业在国际贸易中的成功率越高、话语权越大、国际地位越高、附加值越高、国际盈利能力越强。

国际贸易是产生和衡量国家国际经济实力的源泉与渠道，是国家外汇的落脚点和主战场。

再好的科学技术、构思设想和文化理念，如果生产和制造不出真真实实的高质量的国际品牌产品，达不到联合国世界国际品牌评价中心的wibeis评价标准的全球统一评价要求，不可能得到全世界的认可，或许出于廉价或者急需而消费，但始终无法成为真正的世界级国际品牌，也无法真正转化为国际贸易实务中的生产力和经济基础。即就是你使出洪身解数，名人代言、领袖背书、广告忽悠等等，再大的名气与推广均是巧妇难为无米之炊的自喊自诩。

制造业品牌是国家经济基础的基础、是国家建设、发展、强大、强盛的基石。

品牌更是企业的生命、是企业参与国际贸易与竞争，取得国际订单的保证，是企业国际贸易的直接经济来源、是企业国际贸易利益最大化的根本核心保障。

尤其是，随着经济全球化和品牌成为国际贸易实务的最核心、成为各国经济建设的中心点、成为全球国际贸易战的终结点，品牌的内涵与作用，已经远远不是最初的标识性的概念。所以，原先的以标识、标记为主的理论和思维已经早就成为了历史！早已被品牌本质学所取代。品牌标识学是最初关于品牌的蒙混学说，品牌本质学是品牌的科学学说。

品牌需要传播与推宣，需要包装与推广，但品牌宣传与广告必须要有确凿的科学依据，没有科学依据的品牌宣传与推广，实际上是很不负责任的行为，也是全球国际贸易实务中假伪品牌满天飞的主要推手。

仅仅依靠包装和广告、推广与宣传，只能成为外宣品牌（名气品牌），形成不了真实品牌！

我们不能误将品牌推广，品牌传播，误认为品牌评价与品牌认证、品牌认定与品牌确认！也不能误将品牌推广与宣传等同于品牌发布与认定。

国际品牌的认定与发布，必须通过具有国际品牌科学评价与确认资格的专门科学机构的科学评价与认证，国际品牌发布也是具有国际品牌发布资格的国际权威机构的发布，并非各国政府或者媒体、企业的自定、自认和自宣！如果继续这样自定、自宣、自娱，将永远无法得到世界的认可、认同。

因为，现在全世界的消费者都知道，各国自定、自宣、自认的品牌，在全球国际贸易，合格率不到三成！67.4%的各国自宣品牌均属问题品牌（即假伪品牌）！

各国质量认证（包括CE认证、CCC认证、FCC认证、FDC认证等等）均是品牌评价与认证的重要组成部分，但占比权重仅为7.8%左右，所以，各国质量认证的产品不一定是国际品牌，但各国质量认证是世界国际品牌认证的必须前提之一。所以，所谓的广告品牌，名人品牌，领导品牌，政治品牌，感情品牌，只不过是品牌利益方各方根据自己利益最大化的需要进行的吸引消费者眼球的一些媒体忽悠与操作，而并非真正客观，公正，公平，真实，靠可的科学专业评价与定性。

世界级国际品牌的数量与质量，代表着一个国家综合制造业和总体科学技术的国际地位与资格，也是国家国际地位与话语权的资格与硬实力，更是决定国家经济实力与真实性的核心指标与关键判定硬指标。所以，各国均非常重视国际品牌建设，包括许多国家的总统、总理、省长、市长均为自己的产品代言，但品牌不是领袖们就能够自定自宣自娱自乐的，而是经过wibeis科学评价，获得联合国世品委认可，取得世界国际品牌大会正规发布的品牌。

世界级国际品牌是集科学技术、工艺制造、教育文化、社会法律、思想意识和经济实力等40个指标于一身的综合国力和国际竞争力的集中反映。是综合性科学评价与衡量国家的国际地位与资格的硬指标。不是以各国政治、文化、法律、习惯、质量标准和经济指标的各国标准的自定、自宣和自评。

世界级国际品牌商品是制造业的最高目标和终极追求，是企业国际制造能力和科技水平的综合体现；是国家国际话语权和综合地位的资格标志。

品牌不但是企业的生命，也是各国政府发展经济，取得国际地位和各种国际话语权资格的基础与基石，更是支撑国际贸易和人类消费经济发展的暗物质和暗能量。

世界品牌组织（联合国世界国际品牌发展委员会），作为全球各国国际品牌评价、筛选、认证和分布的最高权威国际组织。Wibeis科学评价指标体系是全世界国际品牌评价的国际标准体系。

联合国世品委发布的《2017年全球国际品质品牌商品目录》公报显示，2017年世界国际品牌500强中，中国有55个（包括港澳台），美国有181个；11%和36.2%；《2018年全球国际品质品牌商品目录》公报显示，2018年世界国际品牌500强中，中国有59个（包括港澳台），美国有183个；11.8%和36.6%；《2019年全球国际品质品牌商品目录》公报显示，2019年世界国际品牌500强中，中国有63个（包括港澳台），美国有177个；12.6%和35.4%；从2013年开始，全球性国际品牌100强中，美国向全世界提供的世界级国际品牌为50 %以上，而是中国向全世界提供的世界级国际品牌虽然有所增加，但还是太少了，7%不到，这个与建设世界强国，不但质量不够，数量也很不够。

因为，世界级国际品牌是决定国家国际贸易的综合实力硬指标，所以，美国没有必要担心中国的崛起，或者中国的超越！中国更没有沾沾自喜，弯道超车的可能，中国要真正赶上美国换需要极其漫长的过程！目前全世界的科学技术的原创性数理化经生医的公式定律定理不到7000个，诺贝尔奖项获得者不到1000个（诺贝尔奖自1901年首次颁发，截止至2018年，共授予了908位个人和24个团体），世界品牌组织联合国世品委的世界国际品质品牌商品9000多个，什么时候中国有数理化的原创性公式定律100个以上，诺贝尔科学奖100个以上，世界国际品牌大会的世界级国际品牌商品500强中有100个以上，才可以说中国基本赶上了美国50%！百年之内差距难以缩小，而非超越。所以，美国不要小气，中国不要吓唬人！

全球两大经济体，应该携手发展，维护好全球国际贸易实务大环境与大气候。斗两败俱伤、双退双输，和共同发展、双利双赢。

就全球而言，对人类危害最大的首先是战争，其次就是瘟疫，第三就是全球国际贸易实务中的假伪品牌（国际贸易中的瘟疫）。

在和平年代，对人类健康与安全威胁、危害最大的，第一是假伪品牌，第二是流感等各种病毒，第三就是毒品。

其中，假伪品牌很可能是造成环境污染，人类免疫力和综合素质整体下降的根源。所以，远离假伪品牌，抵制假冒伪劣，打击假伪品牌。世界品牌组织在行动，联合国世品委世品会各国工作委员会在努力，希望世界国际品牌大会，世界品牌日，世界品牌周，世界品牌月，对各国品牌建设是个强心剂，对全球经济是个助推器。